Propuesta de plan de marketing digital para promocionar Umbral en Ecuador
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.16665329Palabras clave:
marketing farmacéutico, tratamiento de migrañas, publicidad farmacéuticaResumen
El presente proyecto desarrolló una propuesta de plan de marketing digital para la promoción del medicamento Umbral, reconocido por su eficacia en el tratamiento de migrañas y dolores de cabeza. A través de un análisis exhaustivo del mercado ecuatoriano, se identificó un crecimiento significativo en el acceso a internet, alcanzando al 80% de la población, lo que representa una oportunidad clave para promover el producto mediante plataformas digitales. La estrategia se centra en mejorar la visibilidad y el reconocimiento de Umbral, enfatizando su calidad y seguridad a través de contenido educativo en redes sociales como Facebook, Instagram y TikTok, y colaboraciones con influencers y profesionales de la salud. El diagnóstico reveló fortalezas como la variedad de presentaciones farmacéuticas y amenazas como la competencia de genéricos y regulaciones estrictas. Las acciones incluyen producción de contenido digital, promociones, capacitación a minoristas y campañas educativas, buscando posicionar a Umbral como líder en el mercado de medicamentos de venta libre en Ecuador, respondiendo a las necesidades de un consumidor cada vez más digitalizado.
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