Los slogans de los candidatos a la alcaldía del cantón Portoviejo en las elecciones seccionales de 2019
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.14289243Palabras clave:
elecciones municipales, campañas políticas, eslóganes políticos, resonancia emocional, análisis retórico, percepción del votanteResumen
Este estudio analiza el uso y el impacto de los eslóganes políticos en las elecciones municipales de 2019 en Portoviejo, Ecuador. Se realizó un examen exhaustivo para evaluar la densidad semántica, la resonancia emocional, el posicionamiento ideológico y el atractivo retórico. Se encontró que los eslóganes con señales emocionales e ideológicas aprovechan eficazmente las señales emocionales e ideológicas para resonar con los votantes. Por el contrario, los eslóganes vagos o genéricos tuvieron dificultades para crear identidades memorables. Se demostró la importancia de los eslóganes como herramientas de marca política, particularmente en contextos electorales impulsados por los medios de comunicación, y destaca su capacidad para encapsular valores, diferenciar candidatos y dar forma a las percepciones de los votantes. Las recomendaciones para futuras campañas enfatizan la importancia de mensajes culturalmente relevantes, emocionalmente resonantes e ideológicamente claros.
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