Influence of radio promotion on cultural participation in the municipality of Sancti Spíritus
DOI:
https://doi.org/10.5281/Keywords:
radio promotion, cultural participation, media, radio, Sancti SpíritusAbstract
This study analyzed the influence of radio cultural promotion broadcast by Radio Sancti Spíritus on public participation in cultural activities in the municipality of the same name. Complemented by qualitative techniques, a
quantitative methodology was applied to a non-probability sample of 20 listeners. Surveys, interviews, and a targeted listening experiment were used to evaluate the reception and impact of three radio promotions of varying quality. The results show that message quality, clarity of content, and the ability to generate positive emotions are determining factors in motivating participation. The role of radio as a strategic tool in community cultural promotion is discussed.
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