Influence of radio promotion on cultural participation in the municipality of Sancti Spíritus

Miguel A. Bravo

doi:10.5281/

Autores/as

Miguel A. Bravo Universidad de Sevilla, España Autor/a https://orcid.org/0000-0001-7914-4768

DOI:

https://doi.org/10.5281/

Palabras clave:

promoción radial, participación cultural, medios de comunicación, radio, Sancti Spíritus

Resumen

Este estudio analizó la influencia de la promoción cultural radial transmitida por la emisora Radio Sancti Spíritus en la participación del público en actividades culturales del municipio homónimo. Se aplicó una metodología de corte cuantitativo, complementada con técnicas cualitativas, a una muestra no probabilística de 20 oyentes. Se emplearon encuestas, entrevistas y un experimento de escucha dirigido a evaluar la recepción y el impacto de tres promociones de distinta calidad. Los resultados evidencian que la calidad del mensaje, la claridad del contenido y la capacidad de generar emociones positivas son factores determinantes para motivar la participación. Se discute el papel de la radio como herramienta estratégica en la promoción cultural comunitaria.

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