Funciones administrativas y su incidencia en el posicionamiento del mercado de la emisora radial farra 95.7 FM
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.14103841Palabras clave:
funciones administrativas, posicionamiento, gestión administrativaResumen
El trabajo busca identificar las funciones administrativas y su impacto en el posicionamiento de la emisora Farra 95.7 FM en Portoviejo, Manabí, Ecuador. La investigación es de carácter descriptivo-exploratorio con enfoque cualitativo-cuantitativo, orientado a cumplir objetivos relacionados con la mejora, mantenimiento y ajuste de las funciones de la emisora. La recopilación de datos se realizó a través de fuentes reconocidas como Scielo, Dialnet, Redalyc y Google Scholar. Los resultados destacan que una gestión administrativa adecuada es clave para alcanzar metas a corto y largo plazo, diversificar la programación, mejorar la calidad del servicio y desarrollar habilidades del personal. Además, fidelizar a la audiencia resulta esencial para sostener el reconocimiento y el posicionamiento de la marca. Se recomienda implementar estrategias que fortalezcan el posicionamiento, capacitar al personal periódicamente y evaluar el consumo de los oyentes. En conclusión, las funciones administrativas son esenciales para la planificación, organización, dirección y control de cada actividad realizada en la emisora, garantizando su desarrollo y éxito en el mercado competitivo.
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