The influence of social media in the second round of the 2021 Ecuadorian presidential elections

Cesar E.  Andraus; Orlando R. Lazo; Rauny J. Limonta; John D. Daza

doi:10.5281/zenodo.14167034

Autores/as

Cesar E. Andraus Universidad San Gregorio de Portoviejo, Ecuador. Autor/a https://orcid.org/0000-0001-6960-5313
Orlando R. Lazo Universidad San Gregorio de Portoviejo, Ecuador. Autor/a https://orcid.org/0000-0002-4222-8527
Rauny J. Limonta Universidad San Gregorio de Portoviejo, Ecuador. Autor/a https://orcid.org/0000-0003-0897-2851
John D. Daza Universidad San Gregorio de Portoviejo, Ecuador. Autor/a https://orcid.org/0000-0002-9146-0322

DOI:

https://doi.org/10.5281/zenodo.14167034

Palabras clave:

comunicación política, redes sociales, netnografía, campañas electorales, estrategias digitales

Resumen

El estudio analiza el uso de redes sociales en la comunicación política durante la segunda vuelta de las elecciones presidenciales de Ecuador 2021, enfocándose en las estrategias de campaña de Andrés Arauz y Guillermo Lasso. El objetivo fue examinar cómo emplearon Twitter, Instagram, TikTok y YouTube, evaluando su efectividad en términos de interacción y respuesta de los usuarios mediante un análisis netnográfico descriptivo realizado entre el 16 de marzo y el 8 de abril de 2021. Los resultados muestran que Arauz destacó en Twitter por su alta actividad e interacción, mientras que Lasso obtuvo mayor participación en Instagram, TikTok y YouTube. Esto evidencia la necesidad de adaptar las estrategias según las características de cada plataforma, resaltando que no solo la cantidad, sino también la relevancia del contenido, es crucial para generar engagement. En conclusión, el estudio subraya la importancia de diseñar estrategias multicanal efectivas que respondan a los hábitos y expectativas de las audiencias digitales. Las redes sociales se consolidan como herramientas esenciales para la movilización y conexión con el electorado en el contexto actual.

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